外资品牌占有的市场不断被挤压,lg电子的遭遇尤其突出。据displaysearch的统计,lg电子2012年在全球彩电业的市场份额为14%,同期在中国市场的6%。在此前两年48%(2011年)。现在,在中国市场,三星、lg两家韩系电视品牌只维持不到15%的占有率。

面对在中国市场的受挫,lg有意作出改变

lg电子华南大区总经理杜华近日向媒体表示,2013年lg的战略核心之一是把中国作为战略市场,将在新品推出和渠道完善上重新发力。产品方面将在中国市场重点推广84英寸4k超高清电视以及55英寸的oled电视。杜华透露,55英寸的lgoled电视计划在中国的售价由约17万元人民币改到14万元。

在今年初,一款55英寸的lgoled电视在韩国率先上市,但由于该款电视机价格高达1100万韩元(约合9900美元),上市两月后在韩国市场仅售出约200台。业内专家和从业者普遍认为,强推oled的时机尚未成熟。有面板行业从5寸以下)oled平均良品率大约是50%-60%,大尺寸的平均良品率仅为10%-20%,55英寸oled面板的良品率仅为个位数,其价格更是同尺寸液晶电视的近10倍。中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌认为,短期内这一瓶颈难以突破,oled产品大规模量产应该在2-3年后。

据国外媒体报道,三星和lg等韩系厂商在oled的开发上投入了数十亿美元,但其各自新品上市的时间却在不断推迟。截至目前,三星的oled电视仍未上市。有分析指出,在制造oled电视机实现收益的问题上,两家韩系厂商都陷入了困境。

分析人士称,韩国电视机制造商的失误,为索尼、夏普及国内的创维、海信等品牌提供了进入高端电视机市场的机遇。据了解,上述公司均推出了使用常规液晶显示屏,且分辨率能够与oled新显示屏技术匹敌的电视产品,且售价远低于oled电视。创维不久前推出的一款50英寸的4k极清云电视售价约为8499元人民币。此外,创维、海信、tcl等国内主流彩电厂商均推出了84英寸大屏幕4k电视。

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