合肥三洋旗下品牌帝度正式宣布签约林志玲为其代言人。几乎同时,美的冰箱内部人士也向羊城晚报记者透露美的有意未来将旗下凡帝罗品牌作为独立品牌运作。而今年以来,包括tcl、创维等黑电企业也集体冲刺高端。业内专家在接受羊城晚报记者采访时表示:“家电企业的高端化冲动背后是希望摆脱同质化低价竞争,但高端品牌不是一朝一夕能做成的,需要长期积累和打磨。”

国产家电集体冲高端

据合肥三洋内部人士向羊城晚报记者透露,签约林志玲合肥三洋砸下千万重金。事实上,天价代言费只是合肥三洋扶植新品牌冰箱的其中一步。半年前,合肥三洋曾以9300万元夺得央视广告冰箱行业“标王”,比公司2012年央视广告投放高出近一倍。合肥三洋副总裁章荣中表示,2013到2014年,7亿用以推广帝度品牌。

不只是合肥三洋在做高端品牌,就在帝度宣布签约林志玲前一天,美的冰箱事业部总经理王建国在接受羊城晚报记者专访时透露,美的内部已有规划,在未来几年时机成熟时,将目前美的旗下的高端子品牌凡帝罗运作成为独立品牌,而不是附属于美的。

而在黑电企业中,tcl也于今年上半年推出高端子品牌,开始高端化转型。创维今年也在加速实施高端化战略。2013年上半年,国内家电企业再次集体萌发高端化冲动。

专家称做高端需要耐心

事实上,此前已有包括海尔等国内家电企业推出高端品牌,但海尔的卡萨帝虽然广告铺天盖地,但无论是品牌影响力还是销售上,都还不足以与外资品牌如西门子、三星等抗衡。黑电品牌中,虽然日系衰落,但国产品牌也还未能在高端市场打响。对此,家电行业资深观察人士刘荷清认为:“国产品牌做高端说明国产家电企业有意摆脱同质化的低价竞争,但高端品牌不是单靠企业打广告就能塑造出来的。”

刘荷清表示,真正的高端品牌除了在技术、品质上出类拔萃之外,背后还需要长期的品牌积淀,国内家电企业需要耐得住寂寞。而王建国也认为:“目前,国产的高端品牌还都处在起步摸索阶段,三五年时间根本不够。”他表示,未来几年美的冰箱将继续加大在高端领域的技术和品牌上的投入。

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